一千个人眼中,就有一千个黄山,黄山作为天下第一奇山,古今中外盛名。2021年黄山旅游携手马蜂窝,以妙想为题,开启对黄山旅游无限想象的“妙想黄山 奇思回潮”主题营销活动,历时五个月,新创意、多玩法、快节奏、大力度打出了一套组合拳,精准发力客源地市场,塑造黄山旅游新形象。
二期角色体验 感受不一样的黄山
此次“妙想黄山 奇思回潮”主题营销活动利用“角色互换”,突破传统游玩方式发起两期黄山“一日管家”的招募活动,让游玩打卡变成一种深度体验,增强用户参与感。活动一经上线,便受到了广泛的关注度和话题度。
在近千人报名用户中抽选了8名用户,实地探访黄山风景区,并分别在黄山旅游旗下雲亼·曙光里、雲野@排云型旅、狮林大酒店、西海大饭店进行“一日管家”角色体验,实现从“游客”到“黄山人”,并以马蜂窝为主的多个热门互联网平台攻略社区、社交媒体平台等分享主题玩法内容,多角度展示黄山景色、人文风情等特色旅游资源。
同时,此次活动还同步开展了两期“妙想黄山 奇思回潮”优质内容征集活动,面向网友征集有深度、有知识、有趣味的原创优秀作品,通过活动热度满足游客对黄山旅行玩法提出的更多需求和创意,为更多游客提供更多的旅行选择和引发旅行冲动。
盲盒大挑战 尽享黄山旅游优惠盛宴
作为本次营销活动关键的一环,黄山旅游结合当下流行趋势,重磅推出的“盲盒大挑战”趣味互动,以更贴近游客喜闻乐见的方式与用户进行沟通。
盲盒大挑战共推出“妙想蜂景”、“奇思蜂情”两大主题板块,用户通过开盲盒迅速了解黄山景点游玩信息、民宿酒店、旅行好物种草等,同时还能开出黄山景区门票、精美文创、民宿兑换券等奖品,活动一经上线便立刻夺人眼球,引爆话题,受到广大网友的参与和好评。
主题IP栏目 尽揽黄山最美蜂景线
整合优势资源,为游客提供更全面的旅行选择,构建多元化旅游信息栏目平台,展示不同维度下的黄山风貌。在本次营销活动中,黄山旅游上线马蜂窝主题IP“最美蜂景线”栏目,以“视频+攻略”的形式全方位的向游客展示黄山网红打卡点、摄影、文化等丰富多样的旅游资源。
用专题栏目构建多元化信息平台,《妙想黄山》系列主题短视频和VLOG,向游客推荐妙想黄山新玩法、新体验;三条特色旅游线路满足不同游客的功能需求;分会场设立的旅行tips区、旅行问答区、旅游攻略区、惠民信息区,更是实现了景区与受众之间的多向联动。
精准营销 传播黄山妙趣玩法
此次营销主题活动,黄山旅游携手马蜂窝,通过“1+N”的形式,整合多个社交、视频等平台,对黄山新玩法、新体验进行多维传播。
同时,马蜂窝整合平台优势资源,通过先导片预热、主题海报包装、达人及媒体平台口碑扩散,对黄山旅游目标人群进行精准推广,实现精准曝光量达1500多万人次,社交媒体曝光量达2702.7多万人次,并吸引了中国日报网、安青网、光明网近200家媒体报道。
此外,在经典玩法的基础上,整合旅行玩乐领域的内容及大数据等平台优势,针对家人、朋友、情侣、亲子等不同人群,推出了多个有趣好玩的玩法指南,力求打造符合当下游客需求的特色产品。
妙想黄山 黄山旅游再出发
随着黄山旅游不断深挖IP价值、开放合作平台,积极做山内、山外、转型、创新四篇文章,黄山旅游蓄势赋能,山水村窟布局稳步推进。
此次黄山旅游携手马蜂窝开展的“妙想黄山 奇思回潮”主题营销活动抓住营销规律和节奏,打出营销组合拳,推出线上推广+线下推介相结合的系列活动,用全新的视角和方式,全面提升黄山新形象。
接下来,黄山旅游将持续深挖旅游业态产品,打造多角度趣玩风格新玩法,积极探索多平台跨界融合,做“大”黄山。
最美秋天在黄山,黄山的秋季,别有种种胜景。秋高气清,白云碧汉,丹枫似火,草深果黄。中秋假期可登黄山赏秋景,感受魅力人文。
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